El estudio tuvo como objetivo concienciar a jóvenes rurales sobre las oportunidades que ofrece la agricultura como alternativa a la migración laboral en Guatemala. La metodología incluyó un diagnóstico de percepción y oportunidades en cadenas agroalimentarias para diseñar una estrategia de comunicación efectiva. Los resultados se enfocaron en capacitar a jóvenes para que generen sus propios contenidos, promuevan sus productos y visibilicen su trabajo, fomentando así el arraigo y el desarrollo rural sostenible.